Efecto de la mercadotecnia digital en la elección de MIPYMES vinícolas en el Valle de Guadalupe, México

THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING ON THE CHOICE OF MSMES WINERIES IN THE VALLE DE GUADALUPE, MEXICO

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Publicado en 3C Empresa – Volumen 8 Número 3 (Edición 39)

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Autores

Resumen

El artículo tiene como objetivo evaluar el efecto de la mercadotecnia digital en la en la decisión de visitar las Mipymes vinícolas en el Valle de Guadalupe. Se utilizó el método cuantitativo, implementando la técnica de encuesta, aplicando 273 cuestionarios en línea a visitantes del Valle de Guadalupe, Ensenada y llevando a cabo una regresión lineal múltiple. Los resultados muestran que los indicadores directamente relacionados con la selección de las vinícolas por parte de los visitantes son: las páginas web de las vinícolas, seguido de la influencia de likes y sentimientos en publicaciones en redes sociales, opiniones publicadas en las redes sociales y, finalmente, las calificaciones otorgadas por otros usuarios en las páginas oficial en redes sociales de las Mipymes. Esto demuestra que las herramientas de mercadotecnia digital, principalmente las relacionadas con las redes sociales, tiene un efecto en la decisión de visitar el Valle, por lo que las vinícolas que implementen estas estrategias lograrán atraer un mayor número de visitantes.

Abstract

The aim of this study was to find out the effect of digital marketing on the decision to visit the MSMEs vineyards in Valle de Guadalupe, Ensenada. The quantitative method was used, implementing the survey technique, applying 273 online questionnaires to visitors, then it was carried out a multiple linear regression. The results showed that the indicators directly related to the visitors’ selection are: the web pages of the wineries, followed by the influence of likes and feelings in publications on social networks, opinions published on social networks and, finally, the ratings given by other users on the Vineyards’ social network pages. This shows that digital marketing tools, mainly those related to social networks, influence the decision to visit the Valley, hence, the wineries that implement these strategies will attract a mayor number of visitors.

Artículo

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Palabras clave

Mercadotecnia digital, Redes sociales, Turismo enológico, Elección de destino.

Keywords

Digital marketing, Social network, Wine tourism, Destination choice.

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