El presente estudio busca describir las estrategias de marketing para lanzamiento de un evento mediante un estudio de las herramientas de marketing aplicadas a la organización de eventos de las que pueden disponer los profesionales del sector. El resultado es un compendio sobre las nuevas herramientas de marketing al servicio de las estrategias en el lanzamiento de eventos en los últimos cinco años.

La técnica de investigación es cualitativa ya que explica y define características de cada una de las herramientas de marketing aplicado a la industria de los eventos, intentando establecer una clasificación de estas herramientas desde la perspectiva del marketing específico para eventos. Las búsquedas se han realizado en diversas plataformas y bases de datos como Leisure and Tourism, Google Scholar, Academic Search Complete, Redalyc, Dialnet, Scopus, utilizando los descriptores: herramientas de marketing, diseño creativo, estrategias de lanzamiento de eventos. Se han revisado libros, revistas de divulgación e investigación científica, textos académicos, páginas web.

Se trata de una aportación de gran interés, ya que los estudios existentes no suelen contemplar en un único texto las últimas herramientas utilizadas en marketing a la hora de diseñar y lanzar un evento.

This article seeks to describe the marketing strategies for launching an event, through a study of the marketing tools applied to the organization of events available to professionals in the sector. The result is a compendium on the new marketing tools at the service of the strategies in the launch of events in the last five years. The research technique is qualitative since it explains and defines characteristics of each of the marketing tools applied to the events industry, trying to establish a classification of these tools from the perspective of specific marketing for events. The searches have been carried out in various platforms and databases such as Leisure and Tourism, Google Scholar, Academic Search Complete, Redalyc, Dialnet, Scopus, using the descriptors: marketing tools, creative design, event launch strategies. Books, popular science magazines and research, academic texts, web pages have been reviewed. It is a contribution of great interest, since existing studies do not usually contemplate in a single text the latest tools used in marketing when designing and launching an event.