Identificación de los grupos competitivos: Enfoques y técnicas de la perspectiva cognitiva

Competitive groups' identification: Aproaches and techniques from the cognitive perspective

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Publicado en 3C Empresa – Nº 16

Autores


  • Cristina Aragonés Jericó

  • Inés Küster Boluda

Resumen

El objetivo de este artículo consiste en exponer los diferentes enfoques y técnicas de recogida de información existentes para la identificación de grupos competitivos en base a una perspectiva cognitiva, detectada su lenta incorporación entre los investigadores nacionales. La revisión de la literatura permite extraer dos enfoques principales en base a la Teoría de la Clasificación y a la Teoría del Constructo Personal, en los que destacan las técnicas de la categorización y evaluación respectivamente.

Abstract

The main objective of this paper is to analyse diverse approaches and techniques to collect information for building competitive groups; all of them from a cognitive perspective. The literature allows to underline two main approaches (Classification Theory and Personal Construct Theory), where the focus on two techniques (categorization and evaluation techniques).

Artículo

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Palabras clave

Análisis competitivo, Grupos competitivos, Enfoque cognitivo

Keywords

Competitive analysis. Competitive groups. Cognitive approach.

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