Publicado en 3c TIC – Nº5
Autores
Dra. Asunción Hernández FernándezResumen
Las marcas están apostando para construir un e-branding fuerte que les permita diferenciarse de sus competidores. En el entorno digital, web 2.0, las marcas actúan como dinamizadoras que ayudan a que los individuos compartan ideas, sueños, intereses, conocimiento o entretenimiento. Ahora bien, el e-branding se basa en el registro de un nombre de dominio en internet. Un nombre de dominio consiste en un modo de identificar y permitir el acceso a recursos disponibles de la marca en Internet. Ahora bien, cuando el nombre de dominio, dada la naturaleza internacional de Internet, actúa como marca o nombre comercial, aparentemente entra en conflicto con el principio de territorialidad, con el principio de especialidad y con el principio de no inducir a confusión. Todo este conjunto de conflictividad se ve agravado por la extensión universal de las redes sociales y por el impacto de las mismas en los usuarios. El presente trabajo persigue analizar esta nueva perspectiva conflictual que se puede dar entre el e-branding de una empresa y el nombre de dominio en redes sociales. Estos conflictos suelen revestir diferentes formas (como el cybersquatting), cuya resolución puede ser desde el punto de vista judicial, por los tribunales nacionales o desde el punto de vista arbitral, por la OMPI.
Abstract
Brands are bidding to build a strong e-branding allow them to differentiate themselves from competitors. In the digital environment, web 2.0, brands act as catalysts that help individuals to share ideas, dreams, interests, knowledge and entertainment. Now the e-branding is based on the registration of a domain name on the Internet. A domain name is a way to identify and provide access to resources available from the brand online. Thus, when the domain name, given the international nature of the Internet, acting as a brand or trade name, apparently, become in conflicts with the principle of territoriality, the specialty and the principle of not confusing. This set of conflict is aggravated by the universal extension of social networks and the impact of them on users. This paper seeks to analyze this new conflictual perspective that can be given between e-branding and his domain name on social networks. These conflicts often take different forms (such as cybersquatting), who’s resolution can be obtained from the judicial point of view, by national courts, or from the standpoint of Arbitration, by WIPO.