Publicado en 3c TIC – nº4
Autores
Natalia Vila López
Inés Küster Boluda
Enrique Bigné Alcañiz
Resumen
En el ámbito de las empresas de radiodifusión, y más concretamente en las cadenas televisivas, el término de reputación corporativa cobra especial relevancia. La tremenda proliferación de medios y la continua fragmentación de la audiencia durante las dos últimas décadas han cambiado el escenario del mercado de los medios de comunicación. La creciente competencia está facilitando la aplicación del brand management en muchas industrias de medios, cuyos participantes necesitan establecer una imagen de marca clara y memorable.
Abstract
In the field of broadcasting companies, and more specifically on network television, the term corporate reputation becomes especially important.